وراء النجاح (2) : لقاء مع المشرف الإعلامي و آخر مع المسوق الإعلاني
وراء النجاح (2) : لقاء مع المشرف الإعلامي و آخر مع المسوق الإعلاني
ضمن حلقات وراء النجاح التقينا اليوم مع المشرف الإعلامي و مع المسوق الإعلاني، حيث اقتربنا قليلاً من بعض أسباب النجاح التي رافقت مسيرة رمضان المنارات لعام 1429هـ
التقينا أولاً بالأستاذ خالد بن يحيى العريشي المشرف الإعلامي في منارات العطاء و مشرف الإعلام بمنارة التفطير الجوال
* أولاً نرحب بك أستاذ خالد و إن كنت من أهل الدار؟
- حياك الله أخوي (....) و الحقيقة نقدم شكرنا الخاص لما تقدمونه أنتم من دور جبار، وليس سهلاً ما تقومون به من تغطية في فضاء الإنترنت، بمادة إعلامية متقنة و متميزة في لغتها و قوالبها وأسلوبها ..
* هل لكم أن تعطوا القراء الكرام نبذة عن نشاطكم الإعلامي لرمضان المنارات 1429؟
- نشاطنا الإعلامي مشكل في جميع النواحي:
أولاً بدأنا حملة تثقيفية بشكل عام، و بعدها حملة خاصة عن المنارة المستهدفة، ثم عن رمضان المنارات، و أقمنا مؤتمراً صحفياً ببرشورات خاصة و مؤتمر صحفي بخطة تنسيقية جميلة بحيث تواصلنا مع كل صحف المملكة.
و أقمنا تنسيقاً إعلانياً مع دار اليوم للإعلام (صحيفة اليوم) لأنها الأقرب إلينا جغرافياً لتغطية الأحداث، هذا من ناحية الصحافة..
أما من ناحية التلفزيون فتم الإتفاق مع قناة المجد الفضائية لتبث رسائل وحلقات خاصة عن رمضان المنارات.
في حملة الشوارع، نصبنا اللوحات التعريفية و الإرشادية الخاصة بتعزيز القيَم: حملة (بادر بالسلام) و أيضاً (شكراً على الابتسامة)، و هناك دفعة ثالثة ستنزل بعد العيد إن شاء الله.
من ناحية الإنترنت تضمنت خطتنا حملة على نطاق سعودي عربي إسلامي: تغطية المنتديات السعودية، ومنتديات عربية و إسلامية، و تقرير أسبوعي باللغة الإنجليزية.
وضعنا أهدافنا التوعوية على علبة الإفطار في أربعة تصاميم: الأول لمنارات العطاء (سعادتي في تطوعي) و الثاني من معالم بلادي، و الثالث من معالم الشرقية، و الرابع خاص بالتخفيف من السرعة (حياتي أهم) .
كذلك أبرزنا شعارات الرُعاة في كل المطبوعات و الملصقات من بطاقة العاملين و المتطوعين إلى خيمة المصنع، وفاءً للرعاة و لدورهم.
بشكل عام كان الجهد الإعلامي حاضراً في كل برامج رمضان المنارات 1429، برنامج (مثل أجره) و (أرزاق) و (أبناء) و (فتيات) و كذلك (قيمنا).
* هذا النجاح الرائع لابد أنه قام على مرتكزات، ماهي هذه المرتكزات؟ - حقيقة وراء هذا العمل رجال، أسميهم رجال التفطير، أو رجال المنارات، ثانياً غرسنا فيمن يعملون معنا روح الانتماء، سواءً مطابع أو مصممين أو منسقين، كل من عمل في المنارات غُرستْ فيه روح المنارات، و لهذا حصل النجاح و الإبداع.
* كلمة أخيرة؟
- أشكركم يا قسم الإنترنت، أشكركم على هذا العمل القيّم، و واصلوا، فأنتم توجهون الرسائل لمستخدمي الإنترنت، حيث أصبح الإنترنت وسيلة لا يُستغنى عنها، و نجاحات هذا العام سنراها في الأعوام القادمة.
يعطيكم العافية، و أتقدم بالشكر للشيخ سعد المهنا القائم على هذا المشروع، و أيضاً الأستاذ عبدالرحمن الطيّار، و كذلك أشكر من فتحوا لنا هذا الباب قيادتنا الحكيمة أمير المنطقة الشرقية صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد و سمو نائبه الأمير جلوي بن عبدالعزيز حفظهما الله، و شكراً لكم.
||||||||||||
التقينا كذلك بمُنفذ الحملة الإعلانية للمنارات .. الخلف للدعاية و الإعلان:
التقينا بالمدير التنفيذي لشركة الخلف للدعاية والإعلان الأستاذ محمد الخلف، الذي حدثنا عن مسيرة الحملة التي بدأت بتخطيط دقيق قاد إلى ما يشاهده الناس من لوحات وشعارات أضفت على أنشطة المنارات طابعاً مميزاً يضاف إلى تميزها ..
• نود في البداية أستاذ محمد أن تطلعنا على تجربتكم في الحملة الإعلانية للمنارات هذا العام؟
- بفضل الله قمنا بتخطيط و تنفيذ الحملة الإعلانية للمنارات بشكل كامل، وبمجهود يقدر عمره بأربعة أشهر من تخطيط و دراسة و وضع فرضيات، و الجهة المستهدفة، والرعاة، و قمنا بحمد الله بمجهود لا بأس به و لله الحمد.
• كيف وجدتم النتائج؟
- ظهرت النتائج بشكل جيد، فاقت التوقعات، والأعمال تتحدث عن نفسها على مساحات كبيرة عند الإشارات في الدمام و الخبر و المناطق القريبة المجاورة.
وضعنا عند كل نقطة توزيع (إشارة) من 4 إلى 8 لوحات تعريفية، بالإضافة إلى حملة التوزيع كانت أيضاً منظمة، بما فيها إعلانات السيارات، و عمل الزي الموحد.
• لاشك تعاملتم و تتعاملون مع مختلف الشركات و الجهات، و من خلال تعاملكم مع المؤسسات الربحية، هل هناك فرق بينها و بين المؤسسات الخيرية، وتحديداً منارات العطاء؟
- الفرق لاشك في وضوحه، المؤسسات الربحية تستطيع أن تضغط عليهم و يضغطون عليك من جميع النواحي، بينما اللاربحية الفرق كبير جداً، فنحن نتعامل مع منارات العطاء بانتماء، بعيداً عن كون العمل ربحي أو غير ربحي، نحن منتمون إليهم من سنين، ومكثفين جميع جهودنا و كوادرنا لإنجاح الحملة.
• الخصائص الفنية للإعلانات هل اختيرت وفق تخطيط و دراسة؟
- كما أخبرتك كان هناك تخطيط و دراسة و وضع فرضيات، و عينات، و أكبر دليل أن المتابع لا يجد أي خطأ بفضل الله.
وراء النجاح (2) : لقاء مع المشرف الإعلامي و آخر مع المسوق الإعلاني 
العرض العادي
